Dân số đông, trẻ và có mức độ lạc quan vào hàng cao nhất trên thế giới là các đặc điểm nổi bật khiến các quốc gia này liên tục thu hút được sự chú ý của các công ty đa quốc gia. Bên cạnh đó, thu nhập của người tiêu dùng ở khu vực này ngày nay càng tăng lên, do đó, họ cũng sẵn lòng để chi tiêu nhiều hơn và chi trả cho những sản phẩm có cao cấp hơn, có chất lượng tốt hơn. Do đó, hành vi tiêu dùng của họ cũng có những thay đổi mạnh mẽ trong những năm gần đây